Dans l'univers ultra-compétitif du e-commerce, offrir une expérience client fluide et personnalisée est devenu un enjeu majeur pour maximiser la conversion et fidéliser les acheteurs. Le tunnel d'achat, cette dernière étape avant la validation d'une commande, est un moment critique où les e-commerçants peuvent perdre ou gagner une vente. En intégrant des options sur mesure et en personnalisant ce tunnel d'achat, vous pouvez augmenter vos chances de conclure des ventes et d'améliorer votre taux de conversion.
En effet, 77% des consommateurs seraient plus enclins à acheter auprès d'une marque qui leur propose une expérience personnalisée. La personnalisation du tunnel d'achat permet d’adapter le parcours aux besoins spécifiques de chaque client, réduisant ainsi les frictions et améliorant l’expérience utilisateur.
Cet article explore les bénéfices de la personnalisation du tunnel d'achat, les stratégies à mettre en place pour y parvenir, et comment ces techniques peuvent significativement augmenter vos ventes.
Pourquoi la personnalisation du tunnel d'achat est-elle cruciale ?
La personnalisation consiste à adapter le parcours d'achat en fonction des préférences, des comportements et des besoins de chaque utilisateur. Cette approche vise à rendre le processus de paiement plus intuitif, plus rapide et surtout, plus pertinent pour chaque client. Mais pourquoi est-ce si important ?
1. Réduire les frictions et les abandons de panier
Le taux d'abandon de panier est un défi majeur pour les e-commerçants. Selon le Baymard Institute, le taux moyen d'abandon de panier est d'environ 70 %. Cela signifie que la majorité des acheteurs potentiels ne finalisent pas leur achat. Une grande partie de ces abandons est due à des frictions dans le tunnel d'achat : un processus trop long, des formulaires trop compliqués, ou des options de paiement non adaptées.
2. Améliorer l'expérience client
Une expérience d'achat personnalisée permet de répondre aux attentes des clients de manière plus efficace. En leur proposant des options qu'ils ont déjà utilisées ou qui sont alignées sur leurs préférences, vous simplifiez leur parcours et vous leur montrez que vous comprenez leurs besoins.
Statistique clé :
Selon Accenture, 83 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui leur fournissent des offres et des recommandations pertinentes.
Les éléments clés à personnaliser dans le tunnel d'achat
Personnaliser le tunnel d'achat ne se limite pas à proposer des recommandations de produits. Cela inclut des options sur mesure à différentes étapes du processus d'achat pour le rendre aussi fluide que possible.
1. Proposer des options de paiement adaptées
L'un des points cruciaux de la personnalisation du tunnel d'achat est le paiement. Chaque consommateur a ses préférences en matière de mode de paiement. Certains privilégient les cartes bancaires, tandis que d'autres préfèrent utiliser des portefeuilles numériques comme JUST, Google Pay ou Apple Pay. En personnalisant cette étape, vous pouvez proposer directement les options de paiement que le client a déjà utilisées ou celles qui sont les plus populaires dans sa région.
Solutions :
- Sauvegarde des préférences de paiement : Si un client a déjà effectué un achat sur votre site, vous pouvez lui proposer automatiquement le même mode de paiement qu'il avait utilisé auparavant.
- Paiement en un clic : Pour les clients fidèles, la possibilité de valider leur commande en un seul clic, grâce aux informations de paiement pré-enregistrées, est un puissant levier de conversion.
2. Personnaliser les options de livraison
Tout comme les préférences de paiement, les options de livraison sont un autre aspect crucial du tunnel d'achat que vous pouvez personnaliser. Selon la localisation géographique du client, ses préférences antérieures ou la valeur de la commande, vous pouvez proposer des solutions de livraison adaptées.
Solutions :
- Livraison prédictive : Utiliser l'historique de commande du client pour prédire quelle option de livraison il pourrait préférer (par exemple, un client qui opte souvent pour une livraison en point relais).
- Proposer des options de livraison basées sur la localisation : Pour les clients dans certaines zones géographiques, proposer des options locales comme des livraisons express ou en point relais.
- Suivi de la livraison en temps réel : Intégrer un système de suivi en temps réel directement dans le tunnel d'achat pour rassurer le client sur l’état de sa commande.
Exemple :
Des plateformes comme Zara ou Sephora permettent aux utilisateurs de choisir des options de livraison en fonction de leur historique d'achats. Par exemple, un client qui a souvent utilisé un point relais verra cette option proposée en priorité, ce qui rend l'expérience plus fluide et plus personnalisée.
3. Afficher des recommandations dynamiques et pertinentes
Une autre stratégie efficace est l'affichage de recommandations de produits personnalisées directement dans le tunnel d'achat. En fonction des produits dans le panier, de l'historique d'achat ou des préférences de navigation, vous pouvez proposer des articles complémentaires ou des services qui pourraient intéresser le client.
Solutions :
- Cross-selling et up-selling : Utilisez des algorithmes pour recommander des produits complémentaires ou des versions premium des articles déjà dans le panier.
- Personnalisation des suggestions : Basée sur les comportements passés du client ou des utilisateurs similaires, pour une recommandation encore plus ciblée.
4. Simplifier les formulaires et champs de saisie
La simplicité est l'une des clés pour réduire les abandons de panier dans le tunnel d'achat. Remplir des formulaires complexes avec des champs multiples peut décourager les clients. La personnalisation permet de réduire la quantité d’informations que le client doit entrer en proposant des options de remplissage automatique.
Solutions :
- Autocomplétion des adresses : Utiliser des outils comme Google Autocomplete pour remplir automatiquement l’adresse de livraison du client.
- Sauvegarde des informations : Permettre aux clients de sauvegarder leurs informations pour qu’ils n’aient pas à les ressaisir à chaque achat.
- Formulaires intelligents : Proposer des formulaires qui s’adaptent aux réponses précédentes pour ne demander que les informations nécessaires.
L’impact de la personnalisation sur les ventes et la fidélisation
La personnalisation du tunnel d'achat ne se contente pas d'améliorer l'expérience client, elle a un impact direct sur les ventes et la fidélité à long terme. Voici quelques résultats que vous pouvez attendre de la mise en place de stratégies de personnalisation.
1. Augmentation des conversions
La personnalisation permet d'adapter l'expérience d'achat aux besoins spécifiques du client, ce qui se traduit par une augmentation des conversions. En réduisant les frictions et en facilitant le parcours, vous éliminez les obstacles qui pourraient empêcher le client de finaliser son achat.
2. Augmentation de la valeur du panier moyen
Les recommandations de produits personnalisées, le cross-selling et l'up-selling sont des stratégies puissantes pour augmenter le panier moyen. En proposant des produits complémentaires ou des options plus premium, vous encouragez les clients à ajouter plus d'articles à leur commande.
Exemple :
Amazon utilise des recommandations dynamiques basées sur l’historique de navigation et d'achat pour encourager les clients à ajouter des articles supplémentaires à leur panier.
3. Amélioration de la fidélisation client
En offrant une expérience d'achat personnalisée, vous ne vous contentez pas de maximiser les ventes à court terme, vous créez une relation durable avec vos clients. Lorsque les consommateurs sentent que leurs préférences sont comprises et que leurs besoins sont anticipés, ils sont plus enclins à revenir et à effectuer des achats répétés.
Exemple concret :
Le programme de fidélité de Sephora, qui personnalise l'expérience d'achat de chaque membre en fonction de son historique d'achat, ses préférences de produits et ses comportements en ligne, a permis de fidéliser des millions de clients. En personnalisant les offres et les recommandations, Sephora a non seulement augmenté le panier moyen de ses clients, mais également leur fréquence d'achat.
Les outils et technologies pour personnaliser le tunnel d'achat
Pour offrir un tunnel d'achat personnalisé, il est essentiel d’utiliser les bons outils technologiques. Ces solutions vous permettent de collecter, analyser et utiliser les données clients de manière efficace, tout en garantissant une expérience fluide et intuitive.
1. CRM (Customer Relationship Management)
Un CRM est une base de données qui centralise toutes les informations sur vos clients, y compris leurs achats passés, leurs préférences et leurs comportements d’achat. En intégrant un CRM à votre tunnel d'achat, vous pouvez personnaliser les offres et recommander des produits en fonction des interactions passées du client avec votre marque.
Exemple concret :
Des solutions comme Salesforce ou HubSpot offrent des fonctionnalités CRM puissantes qui permettent de personnaliser chaque étape du parcours d’achat, en tenant compte des préférences et comportements des clients.
2. Outils d’analyse de comportement
Les outils d’analyse de comportement, comme Google Analytics ou Hotjar, vous permettent de mieux comprendre comment les utilisateurs naviguent sur votre site et quelles parties du tunnel d’achat présentent des frictions. Ces informations sont cruciales pour personnaliser et optimiser le parcours d’achat.
3. Algorithmes de recommandation
Les algorithmes de recommandation utilisent des techniques d’intelligence artificielle pour analyser les préférences de chaque utilisateur et suggérer des produits ou des services en fonction de leurs habitudes d’achat. Ces algorithmes permettent d’afficher des suggestions pertinentes dans le tunnel d'achat, augmentant ainsi les chances de conversion.
Exemple concret :
Amazon utilise un algorithme de recommandation qui s'améliore à chaque nouvelle interaction avec un client. L’algorithme prend en compte des millions de données pour personnaliser chaque recommandation de produit, ce qui se traduit par une augmentation du panier moyen et des achats répétés.
4. A/B tests
Les A/B tests sont une technique essentielle pour déterminer quelle version de votre tunnel d'achat fonctionne le mieux. Vous pouvez tester différentes personnalisation (comme la disposition des options de paiement, le placement des recommandations de produits, ou l'affichage des options de livraison) pour voir laquelle génère le meilleur taux de conversion.
L'importance de la protection des données dans la personnalisation
Bien que la personnalisation apporte de nombreux avantages, il est essentiel de tenir compte de la protection des données et du respect de la vie privée des utilisateurs. Les clients veulent être assurés que leurs données personnelles sont protégées et utilisées de manière responsable.
1. Conformité avec le RGPD
Pour les entreprises opérant en Europe, il est impératif de respecter le Règlement général sur la protection des données (RGPD). Ce règlement impose que les e-commerçants obtiennent le consentement explicite des utilisateurs pour collecter et utiliser leurs données personnelles à des fins de personnalisation.
Exemple :
De nombreux sites, comme Zalando ou ASOS, demandent désormais le consentement des utilisateurs avant de suivre leur comportement de navigation ou de leur proposer des recommandations personnalisées. Cela permet de garantir que les pratiques de personnalisation respectent les réglementations en vigueur.
2. Transparence et contrôle pour les utilisateurs
Il est important de donner aux utilisateurs un contrôle total sur la manière dont leurs données sont utilisées. Offrir des options claires pour désactiver la personnalisation ou pour gérer les préférences de collecte de données permet de renforcer la confiance des clients dans votre marque.
L'avenir de la personnalisation du tunnel d'achat
La personnalisation continue d’évoluer, avec de nouvelles technologies et tendances qui façonnent l’avenir de l’e-commerce. Voici quelques-unes des innovations qui pourraient transformer la manière dont les e-commerçants personnalisent le tunnel d'achat.
1. Intelligence artificielle et machine learning
L'intelligence artificielle (IA) et le machine learning permettent aux e-commerçants de proposer des expériences encore plus précises et prédictives. Ces technologies permettent d’analyser des millions de données en temps réel pour adapter le tunnel d'achat en fonction des comportements individuels des utilisateurs.
Exemple :
Des entreprises comme Netflix et Spotify utilisent déjà l'IA pour personnaliser leurs recommandations de contenu en temps réel. Dans le e-commerce, ces technologies pourraient permettre d'offrir des suggestions encore plus ciblées et d'anticiper les besoins des clients avant même qu'ils ne les expriment.
2. La réalité augmentée (AR) et virtuelle (VR)
La réalité augmentée et la réalité virtuelle pourraient bientôt jouer un rôle dans la personnalisation du tunnel d'achat. En utilisant ces technologies, les e-commerçants pourraient offrir des expériences d'achat immersives et interactives, adaptées aux préférences individuelles des utilisateurs.
Exemple :
Des marques comme IKEA utilisent déjà la réalité augmentée pour permettre aux clients de visualiser des meubles dans leur propre maison avant de les acheter. Cette technologie pourrait être intégrée dans le tunnel d'achat pour personnaliser encore davantage l'expérience d'achat en ligne.
Comment la personnalisation du tunnel d'achat booste les ventes
La personnalisation du tunnel d'achat est bien plus qu'une simple tendance dans le e-commerce. Elle représente une véritable opportunité pour les e-commerçants d'augmenter leurs ventes, d'améliorer leur taux de conversion et de fidéliser leurs clients. En offrant des options de paiement adaptées, des recommandations dynamiques et des solutions de livraison personnalisées, vous pouvez créer une expérience sur mesure pour chaque client, réduisant ainsi les abandons de panier et augmentant la satisfaction client.
Cependant, pour réussir dans cette voie, il est essentiel d’utiliser les bonnes technologies et de respecter les réglementations en matière de protection des données. En mettant en place une personnalisation respectueuse de la vie privée des utilisateurs, vous pourrez non seulement améliorer la performance de votre tunnel d'achat, mais aussi créer une relation durable avec vos clients.
Plus d'articles
Marketing
Jan 17
Comment transformer un lead en client ?
Vous parvenez à générer des leads ? Toutes nos félicitations ! Mais une fois qu’on a une bonne base de prospects, comment donc les transformer en clients ?
Il s’agit d’un véritable challenge… Le visiteur de votre e-commerce est plus informé (et parfois même sur la réserve) que jamais. L’équipe JUST arrive donc à la rescousse et vous révèle dans cet article 5 astuces pour le faire succomber au clic fatal : celui de l’achat.
Suivez le guide pour transformer vos leads en clients !
Apprenez à connaître votre base de lead
Un conseil qui peut paraître lambda mais que certains mettent parfois de côté ! Peu importe le nombre de fois où vous enverrez des mails à votre base, si vous vous adressez au mauvais prospect ou que vous ne partagez pas les bonnes informations, vos campagnes risquent bien de tomber à l’eau…
Et c’est là que la qualification de lead intervient ! Késako ? Il s'agit d'essayer d’en apprendre un maximum sur vos prospects. Nom, prénom, genre, âge, localisation… Ce type d’information est très facile à récupérer, notamment en les faisant par exemple s’inscrire à votre newsletter (vous connaissez le fameux “10% offerts en consentant à recevoir de nos nouvelles”). Cela vous permettra de savoir lesquels prioriser et comment vous adresser à eux.
Pour catégoriser vos leads, posez-vous ces questions :
- Que recherchent vos leads lorsqu’ils se rendent sur votre site ou sur vos réseaux sociaux ? À quel genre de problématique cherchent-ils à répondre ?
- Qu’est-ce qu’il les a attiré en premier lieu sur votre site ? Quelle publicité, quelle page ?
- Qu’est-ce qui peut éventuellement les gêner dans votre service ou offre (vous pouvez tout à fait leur demander dans un mail de relance panier)
- Qu’est-ce qui peut les motiver à franchir le cap ?
La team JUST vous conseille aussi de bien définir votre buyer persona, si ce n’est pas déjà fait. Derrière cette expression se cache en fait le portrait de votre acheteur idéal. Genre, sexe, situation professionnelle et sociale, réseaux sociaux de prédilection… Cela vous permettra d’avoir une cible bien précise et de pouvoir la partager à vos équipes sales et marketing. Pas de malentendus !
Offrez un discount ou un petit bonus
Recevoir un “truc” gratuitement, ça fait toujours plaisir - qu’il y ait des conditions ou non. Offrir une réduction ou un petit “plus” (exemple : une pochette offerte dès 20 euros d’achat) permettra à votre cible de suffisamment vous intéresser à vous et de passer à l’achat.
Comme l’explique Dan Ariely, spécialiste de l’économie comportementale, l’aspect gratuit marche car “cela provoque du désir chez le consommateur. Si je vous donnais un tout petit morceau de chocolat, ça vous rappellerait le goût de ce dernier. Vous en auriez instantanément envie de plus”.
Bref, titillez les clients avec une offre ! Et n’hésitez pas à jouer la carte de l’exclusivité/du privilège lors de vos communications : usage du prénom, code promo personnalisé…
Optimisez votre site web
À quoi sert un site e-commerce ? À vendre, certes, mais aussi à donner à vos consommateurs toutes les informations dont ils ont besoin. C’est donc un des éléments de votre stratégie de vente à ne surtout pas négliger ! En effet, d’après Forrester, un consommateur interagit en moyenne avec 11,4 éléments de contenus de votre site avant de passer à l’achat. C’est peu : il faut donc se montrer convaincant !
L’étape achat demande souvent une décision basée sur l’info : vos contenus doivent donc être les plus concis, précis possibles afin “d’éduquer” votre consommateur et lui donner une sensation de contrôle.
Cela coule de source mais ajouter des images relève également de l’information : sous tous les angles et avec la possibilité de zoomer, afin que votre prospect n’ait aucune méfiance vis-à-vis de l’article concerné. De plus, les e-shops contenant des photos génèrent en moyenne 94% de vues supplémentaires… Que vous faut-il de plus ?
En plus des classiques photos, vous pouvez illustrer vos articles par tous les moyens possibles : vidéos, graphiques présentant les avantages de vos produits (matériaux, origines…). Plus il y a d’infos, mieux c’est ! Quand on sait que 65% de la population a une mémoire visuelle, ça donne envie d’essayer…
Dans vos visuels, vos textes, positionnez vous en véritable expert : à nouveau avec des graphiques, des vidéos, des avis de professionnels (type “développé notre équipe de dermatologue” pour une marque de crème). À l’ère d’Internet, où les prospects peuvent chercher tous les avis et infos imaginables possible, il est important de savoir les devancer et de répondre à toutes leurs potentielles interrogations afin qu’ils RESTENT sur votre site.
En effet, d’après une recherche menée par Nelson, le contenu type expert est 38% plus efficace dans les conversions que les contenus simplement joliment brandés. What else ?
Donnez de vos nouvelles
Et le plus vite possible ! Par mail, par texto, sur les réseaux sociaux : contactez vos prospects sur tous ces canaux pour multiplier vos chances de les faire convertir. Tips de pro : avec l’automatisation, vous pouvez personnaliser vos messages (avec les prénoms, par exemple) et vos contenus (vous savez normalement ce que veulent vos prospects).
La clé pour relancer ? Le fameux mail de relance panier bien sûr. Du CTA jusqu’à quoi raconter, on vous dévoile nos trucs et astuces juste ici.
Éliminez les frictions
Pour choper de la data, oubliez clairement le moment “achat”. Pour transformer un lead en client, rendez l’expérience la plus simple possible. Et pour récolter des données, préférez plutôt des landing pages, des inscriptions à une newsletter, des concours…
Cependant, quand vos prospects sont à deux doigts de passer commande, ne leur posez pas trop de questions, ne les faites pas trop réfléchir... Minimisez plutôt les champs d’informations et optez pour les connexions en 1 clic. Et surtout, choisissez JUST, l’expérience de checkout en 1 clic qui augmente vos taux de conversion de près de 19% !
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Marketing
Nov 9
E-commerce : comment fidéliser un client ?
Les clients fidèles ou ceux à qui les e-commerçants peuvent dire merci ! En effet, lorsqu’un client a déjà passé commande sur votre site, il a de forte chance de revenir : il a déjà montré un certain intérêt pour vos produits, une volonté de payer pour ces derniers et sait identifier votre marque. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : d’après une étude menée par RJMetrics, c’est près de 43% du chiffre d’affaires d’un e-commerce qui seraient générés par les clients réguliers.
Vous aurez compris : les acheteurs réguliers sont une véritable aubaine. Mais une fois que l’on a pris conscience de leur valeur, comment fidéliser un client ?
La team JUST vous dévoile quelques techniques pour que vos clients reviennent et encore mieux : qu’ils deviennent de véritables ambassadeurs de votre marque !
✅ Offrir une expérience utilisateur impeccable
La base ! Des choses qui peuvent peut-être paraître évidentes mais qui sont toujours bonnes de rappeler.
Ici, l’objectif est que le client se souvienne de son achat chez vous comme une expérience exceptionnelle. Par où commencer ?
📱 Une UX et UI optimisées
Saviez vous que près de 60% du trafic web se fait via mobile ? Il est donc primordial d’optimiser votre parcours client à la fois sur la version desktop de votre site mais aussi mobile. La team JUST aurait même tendance à conseiller de prioriser la version mobile !
S’il y avait un adjectif à choisir pour qualifier une bonne UX, ce seraiy “fluide”. En effet, nos consommateurs nous indiquent que selon eux, un parcours checkout devrait durer moins de 2 minutes. Ça fait court, très court…
Oubliez les fioritures, les infos superflues et privilégiez plutôt les designs simples ainsi que les messages clairs.
Ou optez pour JUST, la solution de check-out en 1 clic 😉 On vous explique tout juste ici.
Revenons à nos moutons : afin d’être certain que votre site est optimisé, n’hésitez pas à sonder vos clients volontaires ou votre entourage pour une séance d’A/B testing. Késako ? L’A/B testing est une méthode scientifique qui consiste à montrer deux pages web à des interrogés et de les sonder afin de voir laquelle convertit le mieux. Efficacité garantie !
Pour clore le sujet de l’UX/UI, gardez en tête que vos clients sont pressés et que vos interactions doivent être les plus fluides et concises possible.
🎁 La livraison offerte
Offrir la livraison à vos clients à partir d’un certain montant peut les motiver à passer à l’action, notamment lorsqu’ils ont déjà passé commande. En effet, une étude menée par University of Florida montre que des frais de livraison offerts peuvent davantage pousser le client à l’achat qu’une simple réduction sur un produit.
Le fait d’afficher l’ETA (la date d’arrivée potentielle du colis de votre client) peut également séduire et faire franchir le cap !
💁 Un service client au top
Les erreurs, ça arrive à tout le monde : une commande qui ne respecte pas les délais de livraison, un article manquant… L’important est de savoir rattraper le coup ! Être le plus réactif possible quant aux réclamations client est primordial si vous espérez un jour les voir à nouveau convertir sur votre site web.
Bref, montrez-vous (ou votre équipe Customer Care) joignable : par téléphone, via un chat (très efficace), une adresse mail, des profils de réseaux sociaux... Une réponse dans la journée ou encore mieux, une solution, saura faire la différence. Lors d’une friction avec un client insatisfait, vous pouvez tout à fait retourner la situation à votre avantage en proposant un code promotionnel applicable lors de la prochaine commande. Le client saura ainsi se montrer conciliant en se sentant privilégié et écouté.
De plus, se montrer disponible vous permettra d’activer des prospects s’ils ont des questions concernant vos produits et modes de livraison.
🤝 Créer un lien
💌 Des communications marketing par mail
Voyez la première commande d’un client comme la première opportunité pour tisser un lien. Un mail de bienvenue personnalisé (avec un prénom par exemple) posera de bonnes bases.
Une newsletter régulière présentant vos actualités de marque ainsi que des discounts “exclusifs” encourageront votre client à passer commande chez vous, à nouveau. Cependant, soyez consciencieux quant à vos offres promotionnelles : il faut qu’elles soient limitées dans le temps. Cela vous permettra de mieux traquer la performance de votre campagne (au bout de combien de temps votre client a-t-il utilisé le code ?) mais aussi de pousser à la vente. Eh oui, lorsque l’on sait que c’est limité, on a plus envie d’en profiter…
Une autre technique que nous affectionnons est celle des relances panier : un mail présentant les produits “abandonnés” qui ne demandent qu’à être achetés… De l’humour, un message personnalisé : cette tactique en fait succomber plus d’un.
📣 Et les réseaux sociaux, dans tout ça ?
La communication avec votre base clients ne se cantonne pas qu’aux e-mails. Vous pouvez ainsi intégrer des boutons redirigeant vers vos réseaux sociaux dans vos newsletters, afin d’agrandir votre communauté.
Sur les réseaux qu’y s’y prêtent (Snapchat, Instagram, TikTok…), n’hésitez pas à directement impliquer vos abonnés dans votre développement. Création d’un nouveau produit, collaboration avec une autre marque : jouez avec les outils de vote et de sondage, osez abuser de CTA pour impliquer et engager votre communauté dans votre développement.
Quand on se sent concerné, on a tout de suite plus envie d’acheter !
💰 Lancer un programme de fidélité
Donnez envie à vous clients de rejoindre votre programme de fidélité en jouant sur la carte de l’exclusivité. L’avantage pour vous ? Collecter certaines données démographiques et grappiller des infos sur leur comportement shopping. Vous pourrez ainsi mieux les cibler, leur proposer leurs produits préférés et leur offrir des discounts afin de les encourager dans leurs prochaines commandes.
La team JUST espère de tout cœur que cet article vous aidera à faire revenir vos clients. Envie de simplifier l’expérience de vos clients afin qu’ils deviennent réguliers ? N’hésitez pas à nous faire signe, on se fait toujours une joie d’aider les e-commerçants.
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Marketing
Jan 17
Blog de marque : nos 5 préférés
Il y a quelques semaines, la team JUST écrivait sur l’importance de tenir un blog en tant que marque. Améliorer son référencement, construire une relation de proximité avec ses clients et enfin se donner une certaine crédibilité : on ne cite pas toutes les bonnes raisons de dégainer sa plume !
Avant de se lancer ou de justement continuer dans sa lancée, on vous révèle nos blogs de marque préférés. Experts dans leur domaine, admirablement bien écrits, ils font partie de ceux qui marchent et qui donnent envie de lire toute la sainte journée !
C’est parti ?
Oh My Cream, le blog des skincare addicts
Votre e-commerce vend des soins et de la cosméto ? Il se pourrait que le blog d’Oh My Cream soit un vivier d’inspirations ! Tout se passe dans la partie “conseils”. Présentation de marques partenaires, routines beauté, zoom sur des personnalités pointues et leurs habitudes make-up… On apprécie la richesse et la diversité des contenus du blog de la digital native brand. Mention spéciale à la série “Dans la salle de bain de…” dont on raffole chez JUST !
👉 Découvrir le blog d’Oh My Cream
Le blog de Puissante a.k.a les conseils sexo comme ceux d’une copine
Guide, bien-être, libido, sexualité positive : chez Puissante, on aborde tout, et sans complexe. On aime tout spécialement le ton employé, bienveillant, franc mais jamais infantilisant. Alimenté toutes les semaines ou presque, ce blog de marque est une véritable inspiration pour les e-commerçants branchés self love. Et une vraie mine d’infos pour toutes celles.ceux qui se posent des questions ou qui veulent en apprendre plus sur leur sexualité !
👉 Découvrir le blog de Puissante
Flotte, le blog des “pluiviophiles”
C’est ainsi que la marque de cirés 2.0 appelle ses fans ! Le blog de Flotte couvre un tas de sujets, souvent reliés à sa marque mais aussi à l’outdoor, au pratique et à la mode. On y trouve aussi de beaux papiers sur le voyage, comme celui de Charlotte, qui a pu expérimenter un vrai sentiment de coupure en Mongolie.
On apprécie beaucoup aussi le côté “backstage” de la marque, qui nous raconte ses secrets de fabrication et nous file des conseils d’entretien.
Une thématique très niche en soit, mais qui a l’avantage de cibler un lectorat bien précis.
Glossier : quand le blog devient marque
Quand on lance sa marque suite à un blog, c’est que ce dernier fait clairement de l’effet ! Glossier, c’est d’abord l’histoire d’Emily Weiss, ex-CEO de la marque. La jeune femme, travaillant la journée chez Vogue US, lance le blog Into The Gloss en 2010. Elle l'alimente la nuit, entre 4 heures et 8 heures du matin (elle en a, n’est-ce pas ?).
Le blog est surtout apprécié pour ses interviews et leur section “Top Shelf” (haut d’armoire), où les interrogées révèlent ce qui se trouve dans leur placard de salle de bain. 2 ans plus tard, c’est près de 200 000 utilisateurs mensuels qui lisent Emily !
En 2014, la blogueuse finit par lancer sa propre marque de cosmétique autour de son blog : Glossier. C’est un véritable succès : aujourd’hui, près d’une femme sur deux connaît Glossier aux États-Unis. Bref, chapeau bas à Emily et à son blog, qui continue d’être animé et qui met aujourd’hui en avant (entre autres) les produits Glossier.
👉 Découvrir le blog de Glossier
Mina Storm, le blog qui parle dessous et body positivism
C’est que le bien-être fait couler l’encre ! Minute papillon : comment une marque de lingerie peut-elle vraiment aborder des sujets de self care ? En se positionnant comme LA marque confortable et body positive, pardi !
Sur le blog de marque de Mina Storm, on trouve un tas de conseils pour choisir la bonne taille de soutien-gorge et pour se sentir bien dans sa peau au quotidien. Bref, ça parle no bra, neo bra et injonctions sociétales faites aux femmes. De beaux sujets, écrits de la patte si propre à Mina Storm et des mots-clés “niche” qui savent attirer un public ciblé !
👉 Découvrir le blog de Mina Storm
Et vous, c’est quoi votre blog préféré ? Rencontrons-nous pour en discuter !
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Marketing
Jan 17
4 exemples de call to action pour vos mails marketing
Définition du call to action
Un call to action (littéralement “appel à passer à l’action” en français, moins sexy, on vous l’accorde) est un incontournable de l’inbound marketing (allez on vous aide : l’inbound décrit toutes les tactiques visant à faire venir le client vers vous, contrairement à l’outbound, qui vise à chercher le client).
Grosso modo, un call to action est un outil marketing qui invite un prospect, un consommateur (c’est ça qui nous intéresse !) à agir de façon immédiate. Les calls to action prennent souvent la forme d’une injonction (“découvrir plus”, “achetez maintenant”).
Les calls to actions peuvent se trouver sur site web, une landing page, sur des ads ou publications de réseaux sociaux. Dans cet article, la team JUST vous parle des CTA dans les mails marketing. Emplacement, formulation, design : on vous révèle les meilleurs conseils pour faire de bons CTA !
1. Où positionner un call to action ? 🤔
Certainement pas en bas de page, près des petites lignes que personne ne lit ! La position de votre call to action est primordiale : plus il sera visible, plus vos lecteurs seront susceptibles de cliquer dessus.
Il faut donc qu’il soit placé plutôt en début de mail (la structure phrase d’intro, CTA puis produits affichés est efficace), centré et enfin contextualisé. Images, informations dans le texte : il faut que les réceptionnaires de votre mail sachent où ils vont atterrir en cliquant dessus.
Et si on choisit d’intégrer plusieurs call to action à son e-mail ? On hiérarchise, pardi ! On valorise celui à la meilleure offre en le plaçant au début du message, et on y va decrescendo.
2. Comment formuler un call to action ? ✍️
N’hésitez pas à user de la première personne lorsqu’il s’agit d’écrire un CTA. Proximité et taux de conversion font en général bon ménage… On choisit donc plutôt une formulation type “Je commande” au lieu de “commander”.
Les verbes d’action rendent le bénéfice plus clair pour le consommateur. Ça, combiné à de l’impératif : c’est dans la poche pour la rédaction !
3. Quel design choisir pour un call to action ? 🎨
On vous en parlait dans notre article dédié aux newsletters marketing mais on vous révèle un peu plus sur l’allure du CTA idéal.
Primo, il vaut mieux l’insérer dans un bouton et non pas en tant que simple lien hypertexte. Pourquoi ? Pour le rendre plus visible, tout simplement !
Deuzio : plus c’est gros, plus ça passe. On fait en sorte de choisir la police la plus lisible de sa charte graphique et on choisit une taille suffisamment grosse.
Pour finir, parlons peu, parlons couleurs : il faut que votre bouton CTA contraste au maximum avec le reste de votre mail. Dans l’imaginaire collectif, il y a aussi des couleurs qui évoquent plus certaines choses que d’autres : le rouge, un sentiment d’urgence (idéal pour des promotions limitées dans le temps), le noir est souvent associé au luxe (tout dépend de votre positionnement) et le bleu inspire la confiance (une couleur idéale pour le B2B ou pour les services type banques, assurances…).
4. Comment rendre un call to action efficace ? 🚀
Suivre nos trois premiers conseils à la lettre, c’est déjà un beau pas vers la maximisation de votre taux de conversion. Au-delà d’une bonne position, d’une formulation adéquate et d’une mise en forme percutante, avez-vous revu votre stratégie d’offres ?
Pour inciter vos lecteurs à visiter votre site web, faites donc ami ami avec les offres alléchantes : produit offert “J’obtiens mon tote bag dès 40€”, “Je profite de la livraison offerte” promotions etc…
Rassurez, surtout pour les achats qui demandent un certain engagement. Par exemple, dans le cas des abonnements, vous pouvez proposer un mois gratuit sans engagement.
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Checkout tips
Nov 7
Black friday, cyber monday : comment préparer son site e-commerce
Tic, tac, tic tac… Black Friday et Cyber Monday arrivent à grands pas. Vous n’avez encore rien préparé ? Pas de panique : il est encore temps.
En 2021, c’est près de $7 milliards qui ont été dépensés par les consommateurs lors de ces deux évènements ! Ça fait beaucoup... Et si vous mettiez cette année toutes les chances de votre côté pour qu’une petite portion de cette somme devienne la vôtre ?
Qu’est-ce que Black Friday ?
Traditionnellement, Black Friday désigne le jour après Thanksgiving aux États-Unis. À moins d’un mois de Noël, le 25 novembre cette année, l'événement marketing lance aussi la période de la chasse aux cadeaux.
Lors de Black Friday, les boutiques en ligne ET physiques proposent des réductions, en général de minuit à minuit. Aujourd’hui, il est célébré partout dans le monde (ou presque) et provoque parfois de sacrés épisodes d’hystérie collective (cf vidéo) 😅
D’abord pensé pour les boutiques physiques, Black Friday est aujourd’hui un vrai phénomène de l’achat en ligne. Si bien qu'une autre journée shopping, propre aux ventes en ligne, a été créée. Nous parlons évidemment de Cyber Monday, qui a lieu le lundi juste après Black Friday ! Parfois méconnu en France mais déjà incontournable aux États-Unis, l'événement se présente comme l’opportunité de booster vos ventes de fin d’année.
Et comment maintenir l’afflux de visiteurs du vendredi au lundi ? La team JUST conseille de commencer fort dès le vendredi avec des réductions effet “wow”, d’y aller decrescendo tout le week-end pour revenir en force le lundi.
Et pour le reste, on commence par quoi ? Suivez le guide !
8 Stratégies pour réussir son Black Friday
1. Voyez les choses en grand
Ah, la, la. Black Friday ! C’est LA journée dans l’année où toutes les folies en termes de prix sont permises. Les consommateurs s’attendent clairement à des réductions “wow” (cf la fameuse vidéo ci-dessus) donc sachez ne pas les décevoir ! Cette année, un petit discount de -15% sur une sélection de produits ultra limitée ne fera clairement pas l’affaire.
Dans une interview accordée à Shopify Plus, le CEO de Blenders Eyewear, une marque de lunettes, avance “Black Friday, c’est le moment de l’année où vous pouvez drastiquement baisser vos prix sans pour autant entacher votre image de marque. Faites en sorte que votre offre soit la plus attractive possible”.
Prenons l’exemple de Glossier, la marque de cosmeto aujourd’hui identifiée par près d’une américaine sur deux : à chaque Black Friday, le site solde L’INTÉGRALITÉ des ses produits à -20%. Devenu véritable rituel pour la communauté Glossier, le monumental Black Friday de la marque ne peut qu’inspirer.
2. Place aux VIP
Si vous ne pouvez pas vous permettre de proposer des prix cassés à l’ensemble des visiteurs de votre e-commerce, on ne vous jette pas la pierre ! Priorisez plutôt vos clients réguliers : d’après une étude menée par Klaviyo, ils ne représenteraient seulement 3 à 5% de votre base mais dépenseraient 3 fois plus qu’un client lambda !
Une sorte de Black Friday exclusif, à destination de vos clients réguliers, peut tout à fait vous permettre de booster vos ventes comme il se doit. Notre conseil ? Jouez de l’aspect “privilège” et n’hésitez pas à mettre en exergue le fait que l’offre soit limitée dans le temps (exemple : “24h seulement !”). Essayez, vous verrez !
3. Ne négligez pas Cyber Monday… Et le mois de novembre en général !
Qui dit mois de novembre dit se rapprocher dangereusement du mois de décembre. Et enfin, qui dit mois de décembre dit Noël. Vous l’aurez compris : ces derniers mois de l’année sont une aubaine pour booster votre e-commerce. La team JUST vous conseille donc de ne pas potentialiser uniquement sur Black Friday mais aussi sur tout le mois de novembre et ses évènements.
À commencer par Cyber Monday ! Et si on prolongeait les festivités ? Nous évoquions un peu plus haut un Black Friday exclusif à vos clients VIP, pourquoi donc ne pas lancer une opération type frais de livraison offerts ou alors une mécanique tant d’euros dépensés, tel article offert à l’ensemble de votre communauté ?
Pour booster vos ventes tout le mois de novembre, vous pouvez aussi user de techniques telles que le Cross Selling et le Upselling. Késako ?
Le premier pourrait se traduire par “vente croisée”. Il s’agit de proposer des produits complémentaires à votre client, en plus de celui qui l’a choisi. Exemple : il ajoute un petit bonnet à son panier. Pourquoi donc ne pas lui proposer l’écharpe parfaitement assortie en complément ? L’objectif n’est pas de le relooker de la tête au pied ou de lui fournir des conseils de style mais de faire gonfler son panier, pardi !
Le Upselling, quant à lui, consiste à proposer un produit similaire à celui que votre acheteur choisi, avec une valeur ajoutée. Toujours avec le même objectif ! Exemple : votre client veut acheter un gommage anti points noirs. Proposez lui donc le coffret ciblé anti points noirs. Plus complet et plus… cher.
4. Communiquez pour événementialiser
Tout le monde connaît Black Friday. Ça n’en fait pas une raison valable pour ne pas communiquer ! En ads ou sur les réseaux sociaux, jouez le jeu à fond, pour certes, attirer du trafic lors du D-DAY, mais aussi pour en profiter pour agrandir votre base de données.
Côté ads, la team JUST vous recommande de vous y prendre tôt, très tôt (oups, peut-être un peu tard pour cette année). En effet, à chaque automne, chacun d’entre nous est bombardé de publicités pour Black Friday. Comment donc sortir du lot ? Faites de l’A/B testing, voyez ce qui fonctionne ou non… Et retargetez. Il faut que le nom de votre marque rime avec Black Friday dans la tête de votre audience !
Côté réseaux sociaux, on événementialise : compte à rebours en story Instagram, campagne d’influence ou encore concours spécial Black Friday. L’objectif est de montrer à votre communauté que vous allez les RÉ-GA-LER !
5. Assurez-vous que tout fonctionne du côté de votre site
Augmenter vos ventes, les stabiliser ou au contraire les faire baisser : tout dépend de votre site ! Ce serait dommage d’expérimenter un crash lors d’un des plus gros événements e-commerce de l’année.
Pour l’occasion, vous pouvez tout à fait vous servir d’outils de surveillance de performance web (Uptrends, Pingdom, UptimeRobot…) sachant que la plupart proposent des semaines gratuites en essai.
Avec l’outil Test My Site de Google, vous pouvez même constater comment la vitesse de votre site peut augmenter votre taux de conversion mobile. Plus simplement : l’outil vous indiquera si votre site se charge suffisamment rapidement.
6. Soyez mobile first, toujours
C’est 68% du trafic global qui se fait sur mobile. C’est BEAU-COUP. Votre boutique en ligne est peut-être parfaitement design et ergonomique depuis ordinateur, mais vous êtes vous assuré.e qu’elle l’était aussi sur mobile ?
En effet, lors du dernier Black Friday, ce sont 71% des transactions qui se sont faites sur mobiles. Pour rendre votre e-commerce mobile friendly à souhait, augmentez la vitesse de votre site web (on vous explique pourquoi juste au-dessus) et privilégiez un achat en 1-clic.
En simplifiant l’étape checkout de votre site, c’est de près de 19% que vous augmentez votre taux de conversion. C’est la team JUST qui le dit ! Intéressé.e ? Rendez-vous juste ici.
7. Persévérez
Mails de relance panier, DMs sur les réseaux sociaux : montrez-vous présents auprès des visiteurs qui n’ont pas (encore) converti.
Il existe un tas d’outils formidables pour l’automatisation de vos relances, dont certains jouant avec les codes appréciés des millenials. Prenons par exemple ShopMessage : la solution utilise Messenger de Facebook afin de relancer les prospects des marques.
Dans vos relances, n’hésitez pas, à nouveau, à jouer sur l’effet d’urgence en privilégiant de bons CTA.
Plus que jamais vous devez vous montrer disponible lors de Black Friday (et au mois de novembre en général) : questions, retours, échanges… Ne passez pas à côté de potentiels clients, ou pire, n’en perdez pas de déjà acquis !
8. Anticiper : la clé pour réussir son Black Friday
Un pic de trafic et de commandes, c’est beau. Mais ça demande une certaine organisation, surtout quand on est en effectif réduit ! Cela peut paraître évident mais assurez-vous que vous avez une bonne marge de stock sur les produits que vous mettez en promotion.
Si vous avez une adresse physique, n’hésitez pas à proposer une option “click & collect” afin de vous alléger la tâche envoi de commandes. Toujours dans la même optique, proposer une carte cadeau virtuelle peut s’avérer être un choix judicieux, surtout en prévision des fêtes de fin d’année. Bradée (exemple : une carte cadeau de 50€ vendue à 40€), elle vous permettra à nouveau d’éviter l’étape emballage et envoi. Mais aussi échange et renvoi !
L’ensemble de la team JUST vous souhaite bon courage pour ce prochain Black Friday 🍀 N’hésitez pas à nous poser des questions juste ici !
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Actus e-commerce
Jan 18
Amazon Inspire : une fonctionnalité qui pourrait concurrencer TikTok
C’est qu’Amazon semblerait vouloir rivaliser avec TikTok, l’application de vidéos courte durée appartenant au géant chinois ByteDance !
Le 8 décembre dernier, la plateforme e-commerce présentait un nouvel outil ressemblant étrangement à TikTok, Inspire. Ce dernier permet au client d’acheter des produits directement depuis un fil personnalisé de mini-vidéos et photos, depuis l’application Amazon. Disponible seulement pour certains clients, la fonctionnalité est encore en phase test aux États-Unis. La multinationale annonce cependant vouloir la rendre accessible pour tous dans les mois à venir.
À quoi ressemble Amazon Inspire ?
Amazon Inspire propose des produits à ses utilisateurs, qui peuvent les enregistrer, les partager et enfin les acheter.
La fonctionnalité serait disponible depuis l’application Amazon Shopping, en cliquant sur l’icône en forme d’ampoule.
Comme sur TikTok, l’utilisateur est dans un premier temps invité à choisir ses centres d'intérêt et ce qu’il souhaite voir comme type de contenus : mode, maquillage, accessoires pour animaux, tech… De là, des vidéos et des photos cohérentes avec ses choix lui seront présentées, et les produits montrés dans ses derniers peuvent être achetés directement via l’application.
Oliver Messenger, directeur chez Amazon Shopping, a indiqué dans un communiqué paru en décembre qu’Inspire “est la nouvelle expérience d’achat qui connecte les clients Amazon avec du contenu achetable créé par les autres utilisateurs, les influenceurs et les marques. En quelques clics, les clients peuvent découvrir de nouveaux produits ou trouver de l’inspiration pour leur shopping, selon leurs intérêts, et acheter ces articles sur Amazon”.
Est-ce qu’Amazon a copié TikTok ?
Nombreux sont ceux qui ont puisé leur inspiration en TikTok pour se renouveler. Instagram et ses reels, Facebook ou encore Youtube et ses shorts…
Amazon ferait-il de même ? Il est certain que le géant du retail s’inspire aussi de TikTok… et réciproquement. En effet, depuis maintenant des mois, l’entreprise chinoise tente de lancer sa propre fonctionnalité d’achat, sans succès… pour l’instant.
TikTok est aujourd’hui un excellent médium pour découvrir des marques ou des produits, mais ne propose pas encore l’achat directement in app. Aujourd’hui, les créateurs promouvant Amazon sur TikTok redirigent vers le site ou l’app via un lien inséré en commentaire. Et font donc sortir les utilisateurs de TikTok !
Changer ce fonctionnement semble compliqué pour le réseau social, à moins d’être en partenariat direct avec Amazon… et de toucher des commissions sur chaque vente réalisée grâce à TikTok.
Les choses sont plus avantageuses pour Amazon, qui héberge déjà la fonctionnalité d’achat en ligne la plus populaire du monde. Plus facile pour l’entreprise américaine de faire un pas vers la vidéo avec de telles bases ! Il ne manque plus que les créateurs utilisent vraiment Amazon au détriment ou en plus de TikTok . Qu’est-ce qu’Amazon proposera aux influenceurs pour les lancer sur la plateforme et transformer Inspire en véritable réseau social ? Affaire à suivre…
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