Chef de produit - Fiche métier

Responsable du développement produits, le chef de produit occupe une position centrale entre les équipes marketing, les fournisseurs et les clients. Son objectif principal est de créer une offre attrayante et adaptée aux besoins des consommateurs tout en atteignant les objectifs de vente de l'entreprise.

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Missions

En tant que Chef de Produit dans l'e-commerce, vous serez amené.e à :

Définir la stratégie produit : Vous devrez analyser le marché, étudier la concurrence, identifier les tendances et les besoins des clients pour élaborer une stratégie produit solide et unique.
Gérer le cycle de vie du produit : Du développement à la mise en ligne, en passant par le packaging, le pricing à la promotion...
Collaborer avec les équipes internes : Vous travaillerez en étroite collaboration avec les équipes marketing, les concepteurs, les prestataires et les commerciaux pour garantir une cohérence globale dans la conception et la commercialisation des produits.
Analyser les performances : Vous devrez suivre de près les performances des produits, en analysant les ventes, les indicateurs de satisfaction des clients, les retours d'expérience, afin d'identifier les opportunités d'amélioration et d'optimisation.
Effectuer une veille concurrentielle : Vous devrez rester à l'affût des évolutions du marché, des nouvelles tendances et des actions de la concurrence pour ajuster votre stratégie produit et maintenir la compétitivité de l'entreprise.

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Formation

Pour devenir Chef de Produit dans l'e-commerce, une formation solide en marketing et en commerce est essentielle. Plusieurs voies sont possibles :

Formation universitaire : Un diplôme de niveau Bac+5 en marketing, gestion, commerce ou une discipline connexe constitue une base solide pour débuter dans ce métier. Des universités réputées telles que HEC Paris, l'ESSEC Business School, ou l'EDHEC proposent des cursus spécialisés en marketing et e-commerce.
Masters spécialisés : Certains masters spécialisés offrent une expertise plus ciblée dans le domaine du e-commerce et du marketing. Parmi les programmes renommés en France, on retrouve le Master Marketing et Stratégie Commerciale de l'ESCP Business School, le Master Marketing Digital de l'Université Paris-Dauphine, ou encore le Master E-Business de l'EM Lyon.
Formation complémentaire : En plus de l'enseignement académique, il est également recommandé d'acquérir une expérience pratique à travers des stages, des projets professionnels ou des formations complémentaires en ligne axées sur le e-commerce et le marketing digital.

Prenons l’exemple de Victoire Billet, Chef de Produit Junior Lips & Nails chez Chanel. Cette dernière commence sa formation par une licence en Économie et Gestion à l’Université Paris Nanterre puis enchaîne sur Master Grande École et un MSc Marketing à l’EDHEC.

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Évolutions

En tant que Chef de Produit dans l'e-commerce, plusieurs évolutions de carrière sont possibles :

Responsable Marketing : En améliorant vos compétences et votre expérience, vous pouvez accéder à des plus hauts postes dans le domaine du marketing. En devenant Responsable Marketing, vous aurez la responsabilité globale de la stratégie marketing de l'entreprise, en supervisant les équipes, en définissant les plans d'action et en assurant la cohérence de la communication.
Directeur Produit : Avec une expérience solide en gestion de produits et une connaissance approfondie du marché, vous pouvez évoluer vers un poste de Directeur de Produit. Dans ce rôle, vous serez chargé de superviser l'ensemble du portefeuille produits de l'entreprise, en définissant la vision stratégique, en pilotant l'innovation et en veillant à la rentabilité des produits.
Entrepreneur : Fort de votre expérience en e-commerce et en gestion de produits, vous pouvez choisir de créer votre propre entreprise dans le domaine du e-commerce. En tant qu'entrepreneur, vous aurez la liberté de développer vos propres idées, de mettre en place votre propre stratégie et de créer une offre innovante sur le marché.

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Salaire

Les salaires lorsque l'on est Chef de Produit peuvent varier en fonction de l'expérience, de la taille de l'entreprise et de la localisation. Voici une estimation des salaires en France :

Junior : En début de carrière, en tant que Chef de Produit junior, vous pouvez vous attendre à un salaire annuel compris entre 30 000 et 40 000 euros brut.
Senior : Avec plusieurs années d'expérience et des responsabilités accrues, un Chef de Produit senior peut gagner entre 50 000 et 70 000 euros brut par an. Dans les grandes entreprises ou les postes à haute responsabilité, les salaires peuvent atteindre voire dépasser les 100 000 euros brut annuels.

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Le métier de Chef de Produit dans l'e-commerce offre de nombreuses opportunités passionnantes pour ceux et celles qui souhaitent évoluer dans le domaine du marketing et du e-commerce. En alliant une solide formation, une connaissance approfondie du marché et une capacité à innover, vous pouvez jouer un rôle clé dans le développement de produits sexy et compétitifs. Les évolutions de carrière sont nombreuses, vous permettant de prendre des postes de responsabilité et de contribuer à l'évolution d'une entreprise. Toutefois, il est important de rester constamment à l'affût des évolutions du marché, de s'adapter aux nouvelles technologies et de relever les défis du monde du e-commerce avec agilité et créativité. Bonne chance !

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