Le content marketing est un élément incontournable de toute stratégie de marketing digital. Que ce soit pour augmenter le trafic, booster les ventes ou renforcer la notoriété d'une marque, un contenu de qualité a un potentiel énorme et joue un rôle crucial dans la réussite des entrepreneurs.
Cependant, avant de créer une stratégie de contenu, connaître les principaux défis du content marketing peut orienter vos efforts et garantir une mise en œuvre fluide. Voici les 10 plus grands défis auxquels les entreprises sont confrontées en matière de content marketing.
D'après un rapport récent sur les défis du content marketing, la capacité à attirer des leads de qualité se place en tête des préoccupations. Près de la moitié (45 %) des marketeurs interrogés considèrent cela comme un problème dans leurs efforts de content marketing.
Produire une plus grande quantité de contenu plus rapidement et obtenir les ressources nécessaires pour ce faire est également difficile, 38 % des marketeurs affirmant que c'est un problème. Cela ne signifie pas que les équipes de contenu font face actuellement à un arriéré de contenu en attente de création. En fait, trouver des idées de contenu peut être éprouvant—35 % des entreprises affirment que l'inspiration pour les idées de contenu peut être difficile à trouver.
Générer suffisamment de trafic via le contenu figure aussi parmi les plus grands défis du content marketing, 35 % des entreprises étant confrontées à ce problème. Obtenir un retour sur investissement (ROI) décent et suffisamment de ventes complète le top cinq des défis du content marketing, avec plus d'un marketeur sur trois (34 %) citant cela comme un problème.
Avec le SEO organique parmi les principales sources de trafic en e-commerce, il n'est pas surprenant que les équipes marketing s'efforcent de faire en sorte que leur contenu soit bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cependant, atteindre cet objectif peut être difficile—29 % des marketeurs disent que c'est l'un de leurs plus grands défis en content marketing.
Créer du contenu est une chose, faire en sorte que les acheteurs potentiels s'y identifient en est une autre. 28 % des entreprises listent la génération de contenu qui résonne avec leur public cible comme un défi. Ceci est suivi par l'organisation des processus de content marketing au sein de l'entreprise, un problème que 25 % des marketeurs rencontrent.
Produire du contenu original et de haute qualité ainsi que recruter des marketeurs de contenu hautement qualifiés clôturent la liste des 10 principaux défis du content marketing. Ces deux problèmes sont expérimentés par 24 % et 19 % des entreprises, respectivement.
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