Le monde de la publicité numérique est en plein essor, avec des prévisions de dépenses atteignant 667,6 milliards de dollars en 2024, représentant 68,9 % des dépenses publicitaires médias. Cela signifie que plus des deux tiers des dépenses totales en publicité média devraient être consacrés aux annonces numériques. Cette tendance à la hausse des dépenses en publicité digitale annonce une ère où le numérique prime sur les médias traditionnels.
Selon un rapport récent, les dépenses en publicité digitale devraient connaître une hausse de 10,9 % en 2024, marquant la croissance la plus rapide et le premier taux de croissance à deux chiffres en trois ans. Cette croissance concerne les publicités vues sur les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les téléphones mobiles, les tablettes et autres appareils capables d'accéder à Internet.
En 2023, la croissance de la publicité numérique est estimée à 9,5 %, dépassant pour la première fois les 600 milliards de dollars. Cela représente également une augmentation d'un point de pourcentage par rapport à l'année précédente, qui était de 8,5 %. L'augmentation la plus significative des dépenses en publicité digitale ces dernières années a eu lieu en 2021, avec une flambée de 29,8 %.
Les analystes du secteur prévoient que la croissance de la publicité numérique se poursuivra chaque année jusqu'en 2027, bien qu'à des taux plus lents. En 2025, les dépenses devraient légèrement ralentir, à 10 %, avant de tomber à 9,2 % en 2026.
En 2027, les dépenses en publicité numérique devraient augmenter de 8,6 % d'une année sur l'autre, atteignant 870,9 milliards de dollars, ce qui représentera près des trois quarts des dépenses publicitaires médias totales.
L'augmentation des dépenses en publicité numérique dans le monde n'est pas surprenante, étant donné l'essor constant du shopping en ligne et la hausse des ventes du e-commerce année après année. Mais quels sont les pays qui devraient augmenter le plus leurs dépenses en publicité en ligne ?
Le Pérou se place en tête de liste, avec une augmentation prévue de 20 % de ses dépenses en publicité numérique en 2023. Il est suivi de l'Argentine, avec 19,2 %, et du Chili, avec 17 %. L'Inde et la Colombie complètent le top cinq, avec des taux de croissance de la publicité numérique de 16,5 % et 16 %, respectivement. Voici les cinq autres pays de la liste :
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