En 2023, le secteur avec la plus forte dépense annuelle en publicité numérique est celui des biens de consommation courante (FMCG). Il représente 21,6% des dépenses publicitaires numériques mondiales, soit plus d'1 dollar sur 5 dépensé en publicité en ligne. Cette part a augmenté de 2,1 points de pourcentage par rapport à 2022, où elle était de 19,5%.
Les entreprises de commerce de détail occupent la deuxième place, responsables de 12,3% de la dépense publicitaire totale en ligne en 2023. Contrairement au secteur FMCG, la part du commerce de détail a légèrement diminué, passant de 12,7% en 2022 à 12,3%.
Ce secteur se classe troisième avec 8% des dépenses publicitaires numériques. Ensemble, les secteurs FMCG, commerce de détail et pharmacie et soins de santé représentent 41,9% des dépenses publicitaires numériques en 2023.
Ces secteurs complètent le top cinq, avec des parts respectives de 7,6% et 7,1%.
Chacun de ces secteurs a contribué à 6,8% des dépenses publicitaires totales en 2023. Il est à noter que la part du secteur du voyage était nettement plus élevée avant la pandémie de COVID-19.
Ce secteur suit avec une part de 5,6%.
Ces secteurs complètent le top 10 avec des parts de 4,3% et 4% respectivement. Ensemble, ces 10 industries représentent 84,1% des parts de marché des dépenses publicitaires numériques en 2023.
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