TikTok ne se contente pas d'être l'une des principales plateformes de marketing d'influence, c'est aussi un acteur majeur du marketing vidéo. Ces distinctions soulignent l'importance de ce réseau social pour les entreprises cherchant à promouvoir leur marque en ligne. Comprendre TikTok passe notamment par la connaissance du temps moyen passé sur l'application chaque jour.
Une étude récente montre que le temps passé sur TikTok a augmenté chaque année depuis 2019. Cette année-là, l'adulte américain moyen passait un peu moins d'une demi-heure (27,4 minutes) par jour sur TikTok.
En 2020, le temps moyen passé a grimpé à 38,6 minutes, soit une hausse de 40,9% en un an. Cette augmentation est attribuée à la pandémie de COVID-19 et aux confinements qu'elle a entraînés. Durant cette période, le pourcentage d'Américains utilisant TikTok est passé de 4% à 12%, avec une augmentation notable parmi les 15-25 ans, de 10% à 28%.
Le temps moyen quotidien passé sur TikTok a augmenté de 17,4% en 2021, atteignant 45,3 minutes, puis de 14,8% en 2022 pour s'établir à 52 minutes. En 2023, cette durée a encore augmenté de 7,3%, atteignant 55,8 minutes.
De 2019 à 2023, le temps passé sur TikTok par jour a augmenté de 28,4 minutes, soit une hausse totale de 103,6% et un taux de croissance annuel moyen de 20,1%.
Pour 2024, les experts prévoient une augmentation plus modeste du temps passé sur TikTok, de 4,7%, pour atteindre 55,8 minutes. Si ces taux de croissance se poursuivent, il faudra probablement un ou deux ans avant que le temps quotidien passé sur TikTok dépasse les 100 minutes. À titre de comparaison, le temps moyen passé sur YouTube en 2024 devrait augmenter de 2,5%, passant de 47,5 minutes en 2023 à 48,7 minutes.
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