Pour réussir dans le commerce en ligne, il est essentiel de mener des recherches approfondies pour comprendre où se trouvent les opportunités.

Un indicateur clé auquel tous les gérants de marques en ligne doivent prêter une grande attention est la pénétration e-commerce par catégorie. En d'autres termes, il s'agit de comprendre laquelle des catégories suivantes génère la plus grande part des revenus du commerce de détail en ligne : médias, jouets, équipement de bureau, électronique, articles de sport ou autres.

Pénétration e-commerce par secteur

Les jeux vidéo et les jouets en tête de liste. Selon des données récentes, en 2024, les médias—en particulier les jeux vidéo—occupent la première place du classement de la pénétration de l'e-commerce e par catégorie, avec un taux de pénétration de 79,6 %. En d'autres termes, plus de trois jeux vidéo sur quatre achetés aux États-Unis sont achetés en ligne. Cela marque une augmentation de 1,4 point de pourcentage par rapport à l'année précédente, qui était de 78,2 %. Les taux de pénétration des jeux vidéo sont généralement en hausse et devraient continuer à augmenter dans les années à venir. En 2015, leur taux de pénétration était de 56,9 %.

D'ici 2027, il devrait atteindre 82,7 %, soit une augmentation de 25,8 points de pourcentage en 12 ans.L'analyse de la pénétration du commerce électronique par catégorie montre également que les produits avec les deuxièmes taux de pénétration les plus élevés sont ceux liés aux jouets, aux loisirs et aux jeux. Actuellement, 60,5 % de ces produits sont achetés en ligne, soit une augmentation de 1,8 point de pourcentage par rapport à l'année précédente.Cela est suivi par l'électronique, avec un taux de pénétration de 56,1 %, et les fournitures de bureau, avec 55,8 %.

Cela signifie que juste plus de la moitié de tous les achats dans ces deux catégories de produits sont effectués en ligne. Les prévisions montrent qu'en 2027, les taux de pénétration de ces deux catégories devraient atteindre 59,1 %.Cinquième sur la liste comparant la pénétration du commerce électronique par catégorie se trouvent les articles de sport. 45,7 % (plus de deux sur cinq) des produits de cette catégorie sont achetés en ligne.

Cela est suivi par :

• Vêtements et accessoires : 41,6 %
• Meubles et articles d'ameublement pour la maison : 36 %
• Produits de consommation : 25,4 %
• Aliments et boissons : 12,4 %
• Automobile : 5,9 %
• Équipement de jardin, fournitures et matériaux de construction : 4,8 %Selon cette liste analysant la pénétration du commerce électronique par catégorie, toutes ces catégories devraient voir leurs taux de pénétration du commerce électronique augmenter entre 2015 et 2027.

En se projetant dans l'avenir, les données montrent que les médias (les jeux vidéo) et les jouets, les loisirs et les jeux sont les deux catégories qui continueront à occuper la première place de la liste chaque année jusqu'en 2027.

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