Le marketing et la publicité constituent des éléments clés de la croissance des entreprises. Avec l'augmentation constante du nombre d'utilisateurs d'Internet, de nombreuses marques ont accru leurs dépenses en marketing numérique afin d'atteindre un plus large public. En 2024, le marché mondial de la publicité numérique est évalué à 667,6 milliards de dollars, représentant 68,9 % de l'ensemble des dépenses publicitaires médias. Cela inclut la publicité sur les appareils connectés à Internet, tels que les ordinateurs, les appareils mobiles et les appareils intelligents.
L'année 2024 marque une hausse de 10,9 % par rapport aux 601,8 milliards de dollars dépensés en 2023, année durant laquelle les dépenses publicitaires numériques mondiales ont franchi pour la première fois le seuil des 600 milliards de dollars, après une augmentation annuelle de 9,5 %. La plus forte croissance annuelle de cette période a été enregistrée en 2021, avec une augmentation de 29,8 % d'une année sur l'autre.
La croissance de la publicité numérique ne montre aucun signe de ralentissement, bien que les projections d'experts indiquent une légère décélération de son rythme dans les années à venir. Voici les taux de croissance annuels de la publicité numérique prévus pour les prochaines années :
À l'avenir, le marché de la publicité numérique devrait atteindre 734,6 milliards de dollars en 2025, représentant 70,8 % des dépenses publicitaires mondiales totales. Les experts prédisent qu'en 2026, les dépenses publicitaires numériques mondiales dépasseront les 8 milliards de dollars. D'ici 2027, ce chiffre devrait s'élever à 870,9 milliards de dollars, représentant une augmentation globale de 72 % par rapport à 2021 et constituant 73,8 % des dépenses publicitaires médias totales. Autrement dit, en 2027, sur chaque 4 dollars dépensés en publicité, près de 3 dollars seront consacrés à la publicité numérique. De 2021 à 2027, les dépenses publicitaires numériques dans le monde devraient croître à un taux de croissance annuel moyen de 12,4 %.
Alors que les dépenses en publicité numérique augmentent, les dépenses en publicité dans les médias imprimés diminuent. Les résultats de recherche suggèrent déjà que la pandémie de coronavirus en 2020 a accéléré le passage à la publicité numérique. Les données sur la consommation de médias aux États-Unis seules montrent que les gens passent de plus en plus de temps sur les médias numériques. Les médias imprimés sont particulièrement impactés par ce changement, avec des effets particulièrement néfastes sur les journaux et magazines imprimés.
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