Dans l'éco-système des réseaux sociaux, Instagram et Facebook se démarquent comme étant des plateformes incontournables pour les marques cherchant à renforcer leur présence en ligne. Comprendre les taux d'engagement moyen sur ces plateformes peut se révéler crucial pour peaufiner vos stratégies de marketing digital. Voici un aperçu des taux d'engagement moyen sur Instagram et Facebook, triés par type de publication.
Instagram : Une Plateforme Visuelle par Excellence
Sur Instagram, le taux d'engagement moyen pour tous les types de publications est de 1,89 %. Ce chiffre est calculé en fonction du nombre de likes et de commentaires reçus par publication par rapport au nombre d'abonnés au moment de la publication. Ainsi, pour 10 000 abonnés, environ 189 interagissent avec le contenu.
Par Type de Publication :
- Photos : Avec un taux d'engagement de 3,38 %, les publications photo sont les plus efficaces pour susciter l'interaction des utilisateurs.
- Carrousels : Les publications carrousel affichent un taux d'engagement de 1,1 %. Leur format interactif, permettant de faire défiler plusieurs photos ou vidéos, semble encourager les utilisateurs à consacrer plus de temps à la vue de ces publications. Notamment, les carrousels utilisant les 10 emplacements disponibles maximisent l'engagement.
- Vidéos : Les publications vidéo présentent le taux d'engagement le plus bas, à 0,78 %, indiquant une interaction moindre des utilisateurs avec ce type de contenu.
Facebook : Un Terrain de Jeu Différent
Sur Facebook, le taux d'engagement moyen toutes publications confondues est significativement plus bas, à 0,06 %. Ce calcul est basé sur le total des réactions, commentaires et partages, divisé par le nombre de fans de la page.
Par Type de Publication :
- Photos et Vidéos : Ces types de publications mènent la danse avec des taux d'engagement de 0,11 % et 0,08 %, respectivement, mettant en avant la préférence des consommateurs pour le contenu visuel.
- Statuts : Les publications de statut atteignent un taux d'engagement de 0,07 %, légèrement au-dessus de la moyenne globale.
- Liens : Avec un taux d'engagement de seulement 0,03 %, les publications contenant des liens sont les moins interactives.
Influence de la Taille de la Page :
- Les pages Facebook de moins de 10 000 abonnés bénéficient d'un taux d'engagement moyen de 0,43 %, qui diminue à 0,21 % pour les pages comptant entre 10 000 et 100 000 abonnés. Les pages de plus de 100 000 abonnés voient leur taux d'engagement chuter à 0,04 %.
Stratégies pour Booster l'Engagement
Ces insights soulignent l'importance de choisir le type de contenu adapté à chaque plateforme pour maximiser l'engagement. Sur Instagram, misez sur les photos et les carrousels, tandis que sur Facebook, privilégiez les photos, les vidéos et les statuts pour engager votre audience. Adapter votre contenu à la spécificité de chaque réseau social est la clé pour dynamiser votre engagement en ligne.
