Le marketing sur les réseaux sociaux est incontestablement une stratégie clé pour développer une entreprise. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : en 2023, il y a 4,89 milliards d'utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde, et aux États-Unis, 82% de la population les utilisent. Cependant, pour optimiser votre marketing, il est essentiel de savoir non seulement quelles sont les plateformes les plus populaires, mais aussi comment les consommateurs répartissent leur temps entre elles.
Selon les dernières données, les adultes américains passent le plus de temps sur TikTok. En moyenne, ils y consacrent 53,8 minutes par jour en 2023. C'est remarquable quand on sait que TikTok n'a été lancé aux États-Unis qu'en 2017. Le temps passé sur TikTok a augmenté ces dernières années, permettant à la plateforme de devancer ses concurrents. En 2019, TikTok a dépassé Instagram, puis Facebook l'année suivante, et enfin YouTube en 2022, qui se place désormais en deuxième position avec 48,7 minutes par jour.
Twitter occupe la troisième place avec les utilisateurs américains y passant en moyenne 34,1 minutes par jour. Instagram et Facebook, tous deux propriétés de Meta, suivent de près avec respectivement 33,1 et 30,9 minutes par jour. Snapchat se classe sixième avec 30 minutes exactement, et Reddit clôture la liste avec 24,1 minutes.
Le temps moyen passé sur les réseaux sociaux par les utilisateurs américains a augmenté au cours des dernières années, en partie à cause de la pandémie de COVID-19. Les confinements ont poussé les gens à rester chez eux, se tournant vers les réseaux sociaux pour se divertir. Par exemple, TikTok a connu une hausse annuelle de 85,3% de son nombre total d'utilisateurs en octobre 2020. Le taux de croissance annuel des utilisateurs de Facebook a également grimpé à 8,7% cette année-là, la plus forte hausse attendue entre 2019 et 2024.
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