Instagram. LinkedIn. TikTok. Newsletters. Bref, vous connaissez la chanson ! Quand on en vient au brand marketing, il y a mille et une options de faire parler de soi.
Instagram. LinkedIn. TikTok. Newsletters. Bref, vous connaissez la chanson ! Quand on en vient au brand marketing, il y a mille et une options de faire parler de soi. Et le blog de marque en fait partie ! Ce dernier vous permet de booster votre notoriĂ©tĂ© et de toucher votre audience cible, peut-ĂȘtre plus facilement que sur les rĂ©seaux sociaux (en organique, du moins).Â
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Avant de vous jeter sur votre WordPress et de faire vos plus belles envolĂ©es lyriques, il est important de noter quelques points pour que votre blog de marque obtienne autant de succĂšs et de leads quâil mĂ©rite ! Pour commencer, choisissez le positionnement de votre blog. Quelle typologie de sujets voulez-vous mettre en avant ? Des interviews de clients, des prĂ©sentations de produits, des wishlists, des secrets de fabrication ? ConnaĂźtre votre crĂ©neau vous permettra de bien choisir vos mots-clĂ©s. Câest parti ?
đ» CrĂ©er un blog de marque a.k.a donner un coup de frais Ă votre siteÂ
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Ăa vous est dĂ©jĂ arrivĂ© de tomber sur un site qui semblait tout droit sorti des annĂ©es 2000 ? Si oui, comme beaucoup, on imagine que vous ne vous ĂȘtes pas attardé⊠Eh bien pour notre ami Google, câest pareil. Un site web qui nâest pas rĂ©cemment modifiĂ© avec de nouveaux contenus reculera dans les rĂ©sultats de recherche. On en dĂ©duit donc que les sites rĂ©guliĂšrement mis Ă jour ont une chance bien plus importante dâapparaĂźtre dans les rĂ©sultats de recherche !
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En termes de frĂ©quence, nous vous recommandons donc de poster le plus rĂ©guliĂšrement possible (cf illustration). Ăvidemment, 16 articles de blog publiĂ©s tous les mois, c'est parfois difficilement rĂ©alisable... JUST vous conseille donc de vous cantonner Ă 2 articles par semaine. Un challenge relevable !
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Attention : poster par exemple 5 articles dâun coup sera jugĂ© suspect par l'algorithme tandis que poster par exemple tous les lundis et jeudis vous aidera Ă mieux performer.Â
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đ Un blog ou lâoccasion de ârankerâ avec des mots-clĂ©s longue traĂźneÂ
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KĂ©sako ? Pas de panique pour les grands dĂ©butants en SEO, la team JUST arrive Ă la rescousse ! Quâon vous donne un peu de contexte : pour un e-commerçant encore novice en SEO et qui vend des bikinis, il serait trĂšs tentant de choisir âmaillot de bainâ en mot-clĂ©. Cependant, les choses ne sont pas aussi simples : le mot-clĂ© âmaillot de bainâ est trĂšs compĂ©titif car trĂšs recherchĂ©. De plus, la concurrence est rude : des marchands de maillot de bain, on en connait plein. Bref, il est quasiment impossible de ranker en organique avec un tel mot-clĂ©.Â
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Câest lĂ que les mots-clĂ©s longue traĂźne apparaissent. DerriĂšre cette appellation ingrate se cachent les mots-clĂ©s plus longs/compliquĂ©s. Ils sont moins recherchĂ©s, certes, mais obtiennent un meilleur taux de conversion car il sâadresse Ă une audience niche. Toujours avec lâexemple de notre e-commerçant aux bikinis, un mot-clĂ© longue traĂźne serait donc âmaillot de bain fabriquĂ© en franceâ ou âmaillot de bain coton pour adolescenteâ.Â
đ Obtenir plus de trafic sur son site webÂ
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Les entreprises ayant un blog de marque ont en moyenne plus de 55% de visiteurs ! Ăa nous suffit pour savoir quâen tant quâe-commerçant, le blog est un must pour booster son trafic.Â
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De plus, câest prĂšs de 90% des consommateurs qui vĂ©rifient la rĂ©putation dâune marque avant de passer commande⊠Les tĂ©moignages et les articles de blogs soignĂ©s permettent de vous donner une certaine crĂ©dibilitĂ©. Ainsi, les contenus que vous postez sur votre site sont primordiaux pour votre SEO mais aussi pour votre image (les deux contribuent Ă la lead generation et aux ventes). En un mot, dĂ©velopper son blog de marque, câest encourager vos visiteurs Ă passer plus de temps sur votre site mais Ă©galement rendre votre marque plus visible dans les recherches organiques.Â
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đ AmĂ©liorer son image de marque grĂące Ă un blogÂ
Pour finir, crĂ©er son blog de marque est une façon Ă©conomique de booster sa rĂ©putation et de se positionner en expert dans son industrie. En publiant des contenus de qualitĂ©, votre blog pourrait devenir une vraie rĂ©fĂ©rence dans son domaine ! Car, oui, prĂšs de 70% des gens prĂ©fĂšrent apprendre dâune marque via un blog que sur une simple publicitĂ©. Plus vos prospects vous verront apparaĂźtre dans les rĂ©sultats de recherche Google, plus ils vous feront confiance et passeront Ă la case achat.Â
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Publier un ou plusieurs articles toutes les semaines, ça reprĂ©sente du travail, câest certain, mais pouvez Ă©galement dĂ©cider de faire une pierre deux coups : relayer vos articles sur vos stories Instagram ou dans des publications LinkedIn. CrĂ©er un blog, ça donne aussi de la matiĂšre Ă vos rĂ©seaux sociaux. Partager vos contenus de blog sur ces derniers optimise Ă©galement votre trafic.